Čulo mirisa je najjače čulo kad se uzme u obzir razvijanje sećanja i odlučnosti u donošenju odluka. Dokazano je da mirisi utiču na:
a. ponašanje
b. naše mišljenje o stvarima i ljudima
c. naš utisak o vremenu
mirisi utiču na 75% naših misli
Obzirom da se 70% kupovine odluči još u radnji, i obzirom da mirisi imaju direktan efekat na osećanja i ostaju utisnuti u sećanju, oni su najjače sredstvo za utiskivanje proizvoda u pamćenje potrošača.